Franquicias 2026: un sector que se consolida
Durante 2025, el modelo de franquicias mostró un desempeño sólido pese al entorno desafiante. De acuerdo con la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF), las franquicias crecieron un 2,6% sus redes de puntos de venta y el 92% de las marcas impulsó activamente nuevas aperturas.
El año cierra con más de 2.000 marcas y cerca de 60.000 locales en operación -casi un 10% más que en 2024- con especial impulso de los servicios especializados, el bienestar, la indumentaria, la estética y la tecnología. Los “formatos low cost”, con locales pequeños orientados al delivery, y los “servicios wellness”, especialmente los estudios de pilates, fueron los grandes protagonistas del año.
“Este año la expansión la lideraron los almuerzos: locales fast food, especialmente casas de empanadas y pizzas de bajo costo que están distribuidos en locales pequeños de 30 metros en todos los centros urbanos. Hay uno o dos por cuadra y todos trabajan, porque cambió el consumo. La gente no se sienta a almorzar, sino que come de parado, resultando mucho más económico y rápido”, explicó Daniel Arce, Socio Director de “Franquicias que Crecen”.
En el mismo sentido, agregó que “también marcaron la diferencia los centros de estéticas, aquellos que hacen trabajo de uñas, pestañas, cejas tienen un amplio crecimiento. Fundamentalmente aquellos locales que son pequeños, de 50 metros, donde puedan trabajar 6 o 7 personas. Ya dejaron de crecer los grandes salones de belleza, hoy lideran los pequeños salones de bajo costo, de cercanía, casi de venta impulsiva.”
El sector comenzará el 2026 con un optimismo prudente y con tres tendencias que marcarán su hoja de ruta: aceleración tecnológica, nuevos comportamientos del consumidor y sostenibilidad como eje estratégico. En paralelo, el consumidor argentino inicia el año con demandas más claras: marcas con propósito, experiencias auténticas y propuestas que equilibren conveniencia, precio competitivo y responsabilidad social. En este escenario, las franquicias -por su modelo flexible y su capacidad para replicar buenas prácticas de manera ágil- aparecen especialmente posicionadas para responder a estas expectativas.
El movimiento inversor también juega su parte: en los últimos meses se dio la llegada al país de grandes marcas brasileñas, enfocadas en distintos rubros y sumado a la expansión sostenida de soluciones tecnológicas, el sector proyecta un crecimiento estimado de entre 6% y 8% sólo en el primer trimestre del año. Entre los rubros de mejor desempeño esperado se destacan la gastronomía rápida, el retail especializado, los servicios de bienestar y los modelos digitales híbridos, que combinan lo presencial con soluciones online.
En síntesis, 2026 se perfila como un año bisagra para el sistema de franquicias: más tecnología, mayor conciencia social y un mercado dispuesto a premiar a las marcas que innoven sin perder coherencia ni propósito. Un escenario desafiante, pero lleno de oportunidades para quienes sepan anticiparse a la nueva dinámica del consumo.
