Cyber Monday 2026: crecieron las ventas, pero los consumidores comparan más antes de comprar
El primer día del Cyber Monday 2026 dejó una señal sobre el comportamiento de los consumidores argentinos: hay más visitas a las tiendas online, pero también decisiones de compra más meditadas. Según datos de Tiendanube, durante la primera jornada se registraron más de $25.000 millones en ventas y casi 190.000 órdenes pagas.
La facturación creció un 42,5% respecto del primer día de 2025, mientras que las órdenes aumentaron un 9%. Sin embargo, las unidades vendidas se mantuvieron prácticamente estables, con una suba de apenas el 1,3%. El ticket promedio se ubicó en torno a los $133.000, un 31% más que el año pasado.
El movimiento también se anticipó al inicio oficial del evento. Entre el 26 de octubre y el 1 de noviembre, las tiendas que operan con Tiendanube facturaron $60.949 millones, un 64% más que durante la misma semana de 2025. En ese período, las órdenes crecieron un 34%, lo que muestra que muchas marcas comenzaron a ofrecer descuentos antes del lanzamiento.
Más visitas, pero menor conversión
Durante la primera jornada, las sesiones en las tiendas online superaron los 17 millones, frente a los 13,6 millones registrados en 2025. Esto representa un crecimiento del 26%. No obstante, la tasa de conversión bajó del 1,28% al 1,10%, lo que indica que una proporción menor de visitantes terminó concretando una compra.
Las redes sociales se consolidaron como el principal canal de llegada: el 41% de las órdenes se originó por esa vía e Instagram explicó por sí solo el 36%. En cambio, perdió participación el acceso directo a las tiendas.
“Lo que vemos en este primer día es un consumidor que llega, compara y se toma su tiempo: arma el carrito, busca la mejor combinación de precio, envío y cuotas, y define después”, señaló Franco Radavero, gerente general de Tiendanube Argentina.
Las promociones y las cuotas ganan protagonismo
Casi siete de cada diez compras (68,7%) incluyeron alguna promoción, una proporción 3,5 puntos superior a la de 2025. Además, las órdenes con precio promocional pasaron de crecer un 21% durante las primeras seis horas a un 40% al cierre de la jornada.
En cuanto a los medios de pago, seis de cada diez operaciones se realizaron en una cuota. Sin embargo, las compras en 12 cuotas crecieron un 74% y registraron un ticket promedio superior a los $425.000, lo que refleja el uso de la financiación extendida para adquirir productos de mayor valor.
Indumentaria lidera y Hogar y Decoración acelera
Indumentaria concentró una de cada dos órdenes y cerró la jornada con más de 93.000 compras, cerca de un 6% más que en 2025. Dentro del rubro se destacaron los aumentos en unidades vendidas de zapatos (77%), camperas (48%) y pantalones (23%).
Por su parte, Hogar y Decoración fue la categoría de mayor dinamismo: sus órdenes crecieron un 25% y su ticket promedio superó los $215.000. Aunque representó el 12% de las compras, concentró el 20% de la facturación.
Las provincias crecieron por encima del AMBA
En la distribución geográfica, la Ciudad de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires concentraron el 46,8% de las órdenes, con un crecimiento del 6%. En cambio, Santa Fe registró una suba del 11%, Córdoba del 10% y el conjunto de las demás provincias avanzó un 16%.
Para Radavero, esta evolución muestra una oportunidad para las marcas del interior del país, que registraron un mayor dinamismo que el área metropolitana durante la primera jornada.
El Cyber Monday oficial se extiende hasta el miércoles 4 de noviembre y continuará con la Cyber Week, prevista de jueves a domingo. Más adelante, el 27 de noviembre, llegará el Black Friday, otra de las fechas comerciales que forman parte de la temporada de descuentos de fin de año.
